Стоимость рекламы в Инстаграме: азы и важные нюансы бизнеса

Актуальный вопрос для любого вида бизнеса, который не зависит от его масштабов и сферы, привлечение потенциальных клиентов. Разработать какой-то новый продукт, изготовить его и выставить на рынок намного проще чем продать. Для решения этой проблемы и укрепления позиций своего бизнеса лучше всего использовать правильную рекламу. Одно из самых популярных и трендовых направлений этого двигателя торговли – Инстаграм, именно о рекламе в этой сети мы поговорим детальнее.

Виды и особенности рекламы

Привлечь к своему продукту желаемую аудиторию и добыть трафик в Инстаграм можно, используя несколько видов рекламы:

• Создание и развитие собственного паблика. Стоимость рекламы в Инстаграме такого формата минимальная, но нужно быть готовым к тому, что аудитория будет собираться постепенно.
• Создание рекламного профиля и накрутка показателей. Этот способ подразумевает использование массфолловинга и массклайкинга при помощи специальных программ. Особое внимание в таком случае уделяется лимитам на определенные виды активности, которые весьма критичны для молодых аккаунтов.
  
  

  Реклама в сети

• Размещение таргетированных объявлений на официальной бирже. Публикация рекламных материалов таким методом подразумевает использование центра рекламы Instagram, размещенного в Фейсбуке. Но при этом стоит учитывать, что тематика объявлений и их оформление сильно регламентировано правилами соц. сети.
• Прямое общение с владельцами каналов и пабликов. Это экономный вид продвижения товаров или услуг, но сложный. Он подразумевает непосредственный контакт с владельцами популярных аккаунтов и переговоры о размещении материалов.

После выбора оптимальной формы рекламы нужно задуматься о ее типе. Выделяют несколько различных типов объявлений, подходящих для этой социальной сети:

• Переход на другой сайт. Это один из самых легких способов получения трафика. Но при его использовании обязательно нужно учитывать, что при максимальном уровне удобства изучения товара или услуги в Инстаграме заставить пользователей перейти на официальный сайт будет крайне сложно. Большое внимание уделяется и постоянному подогреву интереса как среди подписчиков, так и среди пользователей сайта. С этой целью прибегают к проведению различных конкурсов или акций.
• Оформление видеороликов. Для Instagram допускается максимальная продолжительность рекламного видео 30 секунд. Оно может вмещать в себя призыв или нет, но главный критерий, которому они должны отвечать – интерес пользователей.
• Рекламная карусель. Суть такого типа объявлений заключается в помещении в их текст нескольких фото или картинок, которые постоянно сменяют друг друга и обеспечивают хорошую запоминаемость товара или бренда. Именно к этому формату чаще всего прибегают крупные компании.

Положительные особенности рекламы в Инстаграм

Реклама в Инстаграме

Несмотря на всю популярность социальной сети, рекламодатели еще не успели оценить ее потенциал. Преимущество сети заключается в том, что размещение рекламных материалов на ее просторах обходится дешевле, чем на других сайтах, дополнительно уровень конкуренции значительно ниже.

Большое число пользователей сети позволяет быстро поднять уровень популярности бренда среди подписчиков. При этом примерно 30-40% от их общего числа будет составлять желанная целевая аудитория. В пользу этого фактора приводятся и исследования Global WebIndex.

Аналитическое агентство отмечает, что из-за высокого уровня лояльности к брендам пользователи активно подписываются на аккаунты компаний. Такая тенденция в Инстаграм существеннее, чем в Фейсбуке или Вконтакте.

Аналогичные исследования проводила и компания Kenshoo, которой удалось установить, что владельцы аккаунтов в этой социальной сети в 2.5 раза чаще кликают по рекламным объявлениям, нежели по иным публикациям, при этом их активность на порядок выше.

Цена рекламы в Инстаграм

Большинство производителей товаров и услуг, решивших продвигать свои продукты на просторах социальных сетей, волнует вопрос о том, какая же стоимость рекламы в Инстаграме. Однозначного ответа на этот вопрос нет. Обусловлено это тем, что каждый владелец паблика устанавливает базовую ставку сам, исходя из анализа определенных факторов:

• Качество рекламного продукта
• Посыл к действию
• Специфика ЦА
• Уникальность товара или услуги
• Особенностей бизнеса, бренда

Говоря о конкретных цифрах, стоит отметить, что приблизительная стоимость рекламы колеблется в диапазоне от 3 до 150 рублей за клик. От этого значения можно отталкиваться при расчете количества объявлений и продумывании бюджета кампании.

Адекватными показателями, по мнению опытных маркетологов, считается 1,4$ или 90 рублей за 1000 подписчиков. Вычисление этой цены происходит при помощи специальной формулы с такими составляющими, как:

• Среднее значение
• Среднеквадратичное отклонение
• Интервальное значение
• Эта стоимость отражает нормальное значение, без крайних отклонений.

Сколько стоит реклама в Instagram знаменитостей?

На рекламном рынке Инстаграм есть ряд своих лидеров. В топ самых популярных аккаунтов по количеству фолловеров входят:

1. 225 000 000 – Инстаграм.
2. 124 000 000 – Селена Гомез.
3. 111 000 000 – Ариана Гранде.

В рунете рейтинг выстраивается по-другому:

Селена Гомез

1. 10 100 000 – Ольга Бузова.
2. 9 400 000 – Ксения Бородина.
3. 8 900 000 – Настасья Самбурская.

Узнать стоимость рекламы можно двумя способами:

• Связавшись лично. На страницах известных личностей размещаются номера телефонов их директоров, по которым обсуждаются все нюансы сотрудничества и стоимость услуг.
• При помощи бирж. В интернете действует ряд бирж, позволяющих отслеживать активность аккаунтов и находить оптимальные рекламные предложения.

Стоимость рекламы в Инстаграме на страницах известных личностей определяется числом их подписчиков. Наиболее дорогое размещение в аккаунте Селены Гомес, за которое придется заплатить 550 000 долларов.

Еще одна дорогая звезда – Ким Кардашьян, требующая за свою страницу с более чем 100 000 000 фолловеров 500 000 долларов за один пост. В таком же ценовом диапазоне работают и Рианна, Бейонсе, а также Тейлор Свифт. Наиболее демократично в этом аспекте выглядят цены на рекламу от Криштиану Роналду. За одну публикацию, которую увидит 104 000 фолловеров, он хочет 400 000 долларов.

Популярные личности в Рунете относятся к своим ставкам значительно демократичнее. Тройка самых популярных аккаунтов просит за рекламу не более 200 тысяч рублей. Другие звезды из России, к примеру, Анна Седокова и Ирина Горбачева выставляют расценки в пределах от 150 до 350 тысяч рублей за один пост.

Как эффективно разместить рекламу?

Оптимальный эффект от рекламы в Инстаграм достигается при преследовании следующих целей:

Правила размещения рекламы

• Продвижение новых продуктов или услуг, на которые нет спроса
• Популяризация товаров для девушек
• Рекламные кампании развлекательных мест
• Донесение до пользователей информации о мероприятиях, тренингах
• Популяризация бренда или имени компании

Для эффективного размещения рекламы нужны два аккаунта в Facebook и Instagram. При отсутствии таких аккаунтов проходится регистрация в соответствующих сетях. Следующий этап после прохождения регистрации – создание бизнес страницы в Facebook.

Для этого существует алгоритм действий:

• Вход в профиль
• Активация вверху справа стрелки
• Выбор пункта меню «Создать страницу»
• Определение оптимального типа страницы, указание сайта и релевантной категории

Для рекламы товаров и услуг в Инстраграм подойдет создание любого типа страниц, которые впоследствии подключаются к аккаунту в соц. сети.

Чтобы подключиться, нужно кликнуть на главной странице facebook на пункт «Страницы» и перейти на созданный ресурс. Далее активировать кнопку «Настройки» и «Реклама в Instagram». Последний этап – нажатие кнопки «Добавить аккаунт» и ввод логина, пароля. После окончания ввода, действие нужно подтвердить.

Процесс создания непосредственно рекламы начинается с выбора типа рекламной кампании:

• Узнаваемость бренда. Цель подходит для продвижения товаров и услуг. Ее особенность – оценка ориентировочного прироста запоминаемости и тщательный подбор целевой аудитории.
• Охват. Эта цель направлена на максимальный охват аудитории. В ней указываются ограничения на показ рекламы для одного человека и сумма за 1000 показов.
  
  

  Популярность странички

• Трафик. Этот инструмент используется с целью получения переходов на сайт или в приложение. Часто используется для продажи товаров. Реклама при этом показывается только потенциальным клиентам.
• Установка приложения и просмотр видео. В этом пункте две различных цели, действующих по одному принципу.
• Генерация лидов. Предназначена для сбора контактной информации о потенциальных клиентах.
• Сообщения. Работает для получения от клиентов сообщений при помощи мессенджера.
• Продажа по каталогу. Этот тип предназначен для продаж товаров, размещенных в больших каталогах от 30 до 50 наименований.
• Посещение точек. Задача такой рекламы заключается в привлечении новых посетителей в ваше заведение.

После определения типа нужно нажать на клавишу «Настроить рекламный аккаунт» и ввести название группы. Дополнительно выбирается один из трех типов конверсии:

• сайт
• приложение
• мессенджер

Важную роль для эффективного размещения играет регион показа и целевая аудитория. После создания группы объявлений, на основании указания всех параметров, можно переходить непосредственно к генерации самого рекламного макета.

Биржа рекламы Инстаграм

Популярность соц. сети стала одной из причин активного развития ряда площадок, ориентированных на работу в ней. Не все биржи располагают хорошей репутацией, а потому при выборе ресурса для работы предпочтение стоит отдавать самым надежным.

Рекламная биржа

Функционал бирж прост, что делает их доступными даже для начинающих юзеров. Но перед началом работы нужно учесть:

• Биржа позволяет заработать на индивидуальном аккаунте и на сообществах. Для первой категории минимальный показатель фолловеров равен 80, а для второй – 850.
• Более 1000 подписчиков дают возможность работы с рекламными предложениями.
• При регистрации на бирже нужно указывать тип аккаунта «Агент влияния» для доступа к рекламным заказам.
• При заполнении личных данных обязательно указывается ссылка на аккаунт, тематика, направление продвижения, целевая аудитория, стоимость.

После заполнения профиля все указанные данные проверяются модераторами, и пользователю открывается раздел «Лента заданий», в котором можно оставлять свои заявки.

Наиболее популярные биржи

Epicstars – биржа, предлагающая свои услуги в сфере распространения рекламы в большинстве социальных сетей. Функционал сайта удобен для пользователей, дополнительно предусмотрены специальные возможности. К примеру, автоматический контроль над публикациями, их оценка. Биржа выплачивает вознаграждение пользователя за выполнение заданий, комиссионный сбор самой площадки равен 28%.

Plibber создавалась для работы исключительно с Инстаграм, но на сегодня поддерживает ряд соц. сетей. Размещение рекламного предложения производится после оформления заявки. Пользователь самостоятельно выбирает такие данные, как время и дата проведения кампании. Дополнительно по итогам для всех формируется отчетность об успешности.

Лейблап – первая биржа рекламы в России, созданная специально для работы с Инстаграм. Сервис предлагает подбирать востребованные аккаунты из всех содержащихся в базе на основе времени существования, активности подписчиков и частоты обновления контента. После проведения кампании пользователь получает данные о ее результатах. Средний уровень заработка на бирже за один пост 500-1000 рублей.

SpellFeed – предлагает своим пользователям ряд возможностей недоступных для других бирж. Преимущество площадки в том, что она не требует регистрации и сразу предоставляет доступ к каталогу профилей. Так, заинтересованное лицо получает статистические данные для оценки реальной пригодности профиля. Количество страниц в каталоге превышает 900, но при отсутствии необходимых предложений их можно добавить, отправив заявку администратору.

Admaster заслужил внимание за счет автоматического размещения постов и удобного, грамотного интерфейса. Для начала работы пользователем генерируется стандартная форма заявки с указанием цен. Предусмотрена и удобная функция репоста для Фейсбука и Вконтакте. Популярность этого ресурса среди рекламодателей обуславливает возможность выбора нужной площадки на основе анализа статистических данных:

• Количество комментариев
• Динамика комментариев
• Число подписчиков
• Количество лайков

Реклама в Инстаграме – популярное направление, позволяющее рекламодателям продвинуть на рынок новые товары, услуги или предложения с минимальными затратами. Размещение материалов не несет в себе особых сложностей, но для того чтобы кампания действительно принесла прибыль, а не убытки нужно проработать ее с умом.