Как придумать бренд – создание эффективного названия с нуля

Успех и популярность бренда среди клиентов напрямую зависит от названия. Выяснив как придумать бренд, у каждого появляется возможность разработать коммерчески эффективное имя для предприятия, товара либо услуги.

Что такое бренд

Понятие «бренд» включает обширный комплекс представлений о конкретном товаре или услуге, который формируется у потребителя. Главным компонентом бренда выступает неповторимое название. Он рассматривается как маркетинговый инструмент.

Бренд не является тем же самым, что и торговая марка. Это взаимосвязанные понятия, однако, бренд дополняет ТМ. Фактически понятие является символом товара или услуги, в то время как торговая марка призвана для отражения характеристик продукта.

Запрашиваемые требования

Название бренда должно способствовать его популяризации среди потенциальных клиентов. Считается, что придумать яркое и оригинальное имя невозможно за 1-2 часа. Это объясняется тем, что нейминг является комплексным и должен осуществляться с учетом маркетинговых процессов.

Имя бренда формирует впечатление у клиентов в течение нескольких секунд. Поэтому оно должно соответствовать нескольким важным правилам.

Название бренда должно:

• легко восприниматься на слух;
• запоминаться с первого раза и беспрепятственно воспроизводиться по памяти;
• вызывать только положительные ассоциации;
• отражать набор ценностей, подобранных с учетом целевой аудитории;
• соответствовать требованиям, прописанным в нормативных актах;
• нести положительный эмоциональный окрас.

Такие критерии действуют для любых компаний и организаций. Отказ от соблюдения этих принципов приведет к тому, что наименование бренда будет отталкивающим и не сможет в полной мере выполнить свою коммерческую функцию.

Как придумать самостоятельно

Прежде чем выяснить, как выбрать название бренда, нужно учесть, что этот процесс осуществляют поэтапно.

Главными этапами нейминга выступают:

1. Анализ целевой аудитории.
2. Определение стратегических направлений.
3. Создание нескольких вариантов наименования.
4. Проверка и тестирование вариантов.
5. Выбор окончательного варианта.

Поэтапное выполнение процедуры позволит придумать бренд самостоятельно без использования услуг маркетологов и менеджеров.

Исследование аудитории

Провести анализ целевой аудитории крайне важно, так как полученные в результате процедуры сведения помогут с поиском эффективного имени. Чтобы осуществить данное мероприятие, нужно проанализировать собственный продукт или услугу.

Во внимание берут специфику деятельности, отличительные особенности продукта, конкурентные достоинства. Одновременно рекомендуется оценить аналогичные продукты или услуги конкурентов, чтобы выяснить актуальные преимущества.

Разработка вариантов

Полученные сведения используют при дальнейшем стратегическом планировании. Нужно определить стиль подачи собственного бренда.

На данном этапе определяют:

• количество слов в наименовании;
• смысловой контекст;
• корневое слово;
• присутствующие стилистические приемы;
• язык.

Это позволит подобрать несколько вариантов имени бренда. При реализации нейминга можно пользоваться различными приемами, наиболее популярные среди которых описаны ниже.

Название по имени учредителя

При составлении наименования удобно использовать имя или фамилию основателя. Таким методом воспользовались многие компании, которые в данный момент известны повсеместно.

Данный вариант наиболее популярен в:

• оружейной промышленности;
• производстве транспортных средств;
• косметической и парфюмерной сферах;
• индустрии моды.

Использовать имя или комбинацию имен в названиях брендов можно практически для любых видов организаций. Но все же необходимо учитывать основной вид деятельности компании. Очевидно, что называть охранное предприятие «Аленкой» нецелесообразно.

Комбинирование слов

Практически все названия брендов являются результатом комбинирования нескольких слов. Можно использовать сочетание имен или других слов, отражающих специфику бренда.

Примеры популярных названий, полученных путем комбинации слов:

• Facebook;
• Газпром;
• Blackberry;
• Voxtel;
• Beeline.

Важное преимущество данного метода заключается в том, что он позволяет подобрать по-настоящему запоминающееся и при этом неповторимое наименование. Это удалось многим известным предпринимателям.

Несмотря на то, что возможных комбинаций очень много, со временем удается получить наилучшее наименование.

История возникновения брендов на видео:

Подбор рифм

В нейминге часто используют прием аллитерации. Он заключается в том, что во фразе содержатся слова с повторяющимися буквами, за счет которых имя приобретает звуковую выразительность.

Примеры популярных брендов:

• tik-tac;
• kit-kat;
• walmart;
• taobao.

Недостаток метода аллитерации заключается в том, что отразить сведения о продукте невозможно. Однако данный минус компенсируется множеством преимуществ. Среди них быстрая запоминаемость, узнаваемость имени, благодаря которым его носитель становится известен за короткий отрезок времени.

Фразы с намеком

Данный метод генерации предусматривает изменение в определенном, общеизвестном понятии или использование отсылок на исторические и литературные источники. Метод аналогий и намеков часто используют для магазинов, творческих объединений, студий.

Метод аналогии

Данный способ практически идентичен предыдущему. Исключение заключается в том, что в названиях с намеком используется только отсылка к известному понятию, персонажу, историческому событию или личности. Метод аналогии предусматривает прямое использование понятия или имени без изменений в нем. Предприятия часто называют именами мифологических героев, литературных персонажей, географическими названиями.

Название с сокращением

Это очень простой способ нейминга. В качестве названия используют первые буквы от наименования предприятия, имен учредителей или основного рода деятельности. Такие фразы для брендов обычно придумывают на английском языке. Это очень важно при выходе на международный рынок, чтобы иностранным клиентам наименование и значение фразы было таким же понятным, как и отечественным гражданам.

Метод вырезания

Способ предусматривает создание одного названия из частей нескольких слов. Обычно вырезают 1-2 слога, сочетая их между собой в наиболее удобочитаемой форме. Также как и в предыдущем случае, этот метод удобен для создания фраз на иностранных языках.

Подражание звукам

Такой способ основан на внедрении в имя бренда слов, отражающих главное свойство товара. К примеру, корма для животных нередко содержат в названии слова «Гав», «Мяу». Они быстро запоминаются и при этом полностью отражают смысл продукта. Можно придумать более сложные варианты звукоподражания. Популярный пример – компания «Twitter». Данная фраза имитирует чириканье птиц.

Использование оксюморона

Предусматривает использование слов, которые противоречат друг другу. Таким образом фраза приобретает несколько шутливый оттенок. В то же время можно придумать комбинацию слов, которая отразит характеристику продукции. Одним из ярчайших примеров оксюморона признан бренд Lowe Alpine, что переводится как «Низкие Альпы». Предприятие занимается продажей альпинистского оборудования.

О процессе создания смотрите видео:

Имя с загадкой

Один из способов придумать бренд – подобрать имя, состоящее из неизвестного широкой аудитории слова. Существует немало брендов, чьи названия широко известны, однако мало кому что они означают.

Среди распространенных названий с малоизвестным значением:

• Nike;
• Mazda;
• Sprite;
• Nivea.

Придумать название с загадкой достаточно сложно. К тому же, не всегда такие имена делают бренд запоминающимся. Поэтому прежде чем подбирать подобные слова или фразы, следует задуматься о том, насколько они будут уместны для конкретного предприятия или продукта.

Слова, не связанные с товаром

Существует огромное количество примеров, когда название бренда никак не связано с его наименованием. Ранее считалось, что данный способ используют, когда обычные методы нейминга оказываются безрезультатными. На самом деле использование распространенных в повседневной жизни слов может стать отличным решением. Несмотря на то, что название не связано с самим товаром, оно быстро запоминается, способствуя популяризации бренда.

Одним из лучших примеров можно назвать бренд Apple, являющийся одним из передовых производителей портативной электроники. Очевидно, что яблоки никак не связаны со смартфонами и ноутбуками. Несмотря на это, такое название сегодня узнает каждый.

Примеры брендов

Не зная, как назвать бренд, следует взять во внимание популярные наименования всемирно известных компаний. Это позволит лучше понять, как можно воплотить в жизнь тот либо иной метод нейминга.

Проще начать с использования имен в названии брендов. Вариантов успешного применения такого метода очень много.

Среди них:

• Dolce & Gabbana, Versace (известные производители одежды);
• Hilton (сеть отелей);
• Jack Daniel’s (производитель спиртного).

Бренды M&M’s, Coca-Cola – хорошие примеры нейминга методом аллитерации. Названия содержат одинаковые буквы, совокупность которых создает созвучную легко запоминающуюся фразу.

Яркими примерами названий, придуманных методом аналогий или намеков можно назвать Эльдорадо, Jaguar, Bounty. Такие наименования создают ассоциацию с конкретными местами или объектами.

Метод усечения хорошо представлен в названии Intel. Оно состоит из первых слогов слов «integral» и «electronics».

В целом, имена всемирно известных брендов являются подтверждением того, что с помощью описанных приемов нейминга можно создать неповторимое и цепляющее название.

Какие слова нельзя использовать

Существует ряд ограничений в использовании словесных конструкций. Это крайне важно учитывать при создании собственного бренда.

Наличие в названии запрещенных слов приведет к тому, что имя компании либо товарного знака придется менять на новое. К тому же, подобное действие является наказуемым и грозит нарушителю штрафом.

Какие слова использовать запрещено:

• РФ, российский, Россия (допускаются только при наличии письменного разрешения Минюста);
• Слова «министерство», «федеральный» и другие фразы, относящиеся к госорганам;
• Банк (допускается только для кредитных организаций;
• Названия других стран;
• Названия известных иностранных организаций.

Штрафные санкции возможны в том случае, если в названии бренда используются фразы, которые присутствуют в других известных брендах. Чтобы предотвратить подобное нарушение, после выбора имени нужно проверить на уникальность.

Проверка на плагиат

Создав несколько названий, их обязательно нужно проверить на плагиат. Проще всего сделать это путем обращения в Роспатент, где можно запросить информацию о наличии зарегистрированных названий. Если похожих имен нет, можно сразу же направить заявку на регистрацию, чтобы в дальнейшем другое предприятие не смогло воспользоваться аналогичным или схожим названием в своих целях.

Генераторы названий

Чтобы подобрать варианты названий, рекомендуется воспользоваться специальными сервисами. Они предназначены для формирования легко запоминающихся фраз и словесных комбинаций.

Лучшими сервисами для онлайн-нейминга считаются:

1. Generator Online.
2. Namegenerator.
3. Мегагененератор.
4. Брендогенератор.
5. Names4Brands.

Первый из представленных сервисов позволяет определить, каким образом можно сочетать слова, чтобы придумать название. Это, в свою очередь, поможет подобрать интересное и оригинальное имя с учетом деятельности фирмы.

Сервис Namegenerator

Предложенный генератор предусматривает возможность внесения ряда настроек. Пользователь сможет указать количество букв в названии, варианты начала и окончания фразы, определить вариант чередования символов. Сгенерировать можно как английские, так и русскоязычные фразы.

Сайт Мегагенератор

Сервис предназначен для генерации случайных имен, названий, чисел, фраз. Один из вариантов применения сайта – создание уникальных имен. Необходимо выбрать категории, соответствующие направлению деятельности предприятия. Из числа полученных результатов можно выбрать несколько вариантов для собственного бренда.

Брендогенератор онлайн

Также как и в предыдущем сервисе, здесь нужно указать направление деятельности компании. Также можно указать регион расположения, чтобы название бренда имело географическую привязку.

Сервис Names4Brands

На этом сайте представлены варианты названий из различных англоязычных слов. Можно указать желаемые первые буквы фразы. Преимущество программы в том, что здесь генерируются названия практически на любом языке. Это открывает множество дополнительных вариантов для комбинирования фраз и поиска уникального имени.

Вопрос о том, как придумать бренд, актуален для многих предпринимателей. В этих целях потребуется неповторимое запоминающееся название, которое станет своеобразной визитной карточкой предприятия или продукта. Чтобы придумать бренд, используются различные техники и методы нейминга. Также в этих целях пользуются интернет-сервисами и онлайн-генераторами.