Что такое логотип, и зачем он нужен – важные рекомендации, типичные ошибки

Многие путают логотип с различными знаками, по которым можно идентифицировать фирму или ее продукцию. Что это и зачем нужен логотип, — важный вопрос, который решается в период создания компанией своего стиля и определения миссии.

Понятие логотипа

Логотип символически или иносказательно выражает суть компании. Это может быть сделано при помощи графических, а также словесных приемов.

В нескольких буквах (не путать с аббревиатурой!) бывает зашифрован смысл названия любой организации. Также может применяться рисунок или идеограмма. Чтобы понять основу создания лого, лучше всего обратиться к примерам.

Классификация

Есть 3 основных вида, которые распространены повсеместно. Все разнообразие логотипов можно классифицировать по изображению. Каждый относится к одному из следующих разделов:

• картинка
• текст
• картинка + текст

Организации, особенно торговые, чаще всего применяют последний тип. Он самый удобный, поскольку в нем можно объединить эмблему и краткое наименование компании.

Значение логотипов

Разобравшись в том, что такое логотип, проще уяснить его значение. Это, в основном, зависит от миссии компании. Торговые группы используют его в качестве торгового знака, который участвует в продвижении товара. Другие предприятия и организации делают лого, соответствующий стилю, задачам, назначению. Чаще всего на небольшой эмблеме отражены виды деятельности или продукция.

Зачем нужен логотип

Есть несколько функций, которые выполняет лого (таблица 1).

Видео о создании логотипов:

Помогает выделиться

Как и человека, сначала любую организацию «встречают по одежке». То есть обращают внимание на внешний вид. Запоминающиеся лого помогают находить знакомые компании среди сотен других. Четко сформулированная идея компании, заключенная в эмблему, способствует акцентированию на ней внимания.

Юридическая гарантия собственности

Логотип не может повторяться двумя компаниями, которые, к примеру, производят одинаковый товар. Это собственность компании, которая защищена законом.

Если он используется в качестве товарного знака, то никто не имеет права сделать такой же. В противном случае компания, которая нарушает правила, будет привлечена к административной или уголовной ответственности.

Доверие покупателей

Практически у каждого производителя есть свой логотип. Если компания следит за качеством товара или услуги, он приобретет постоянного покупателя. Люди зачастую отличают продукцию только по фирменным эмблемам.

Необычность

У каждого предприятия есть свои особенности, которые желательно перенести в графическую или словесную форму при создании логотипа. Любая необычная идея, заключенная в лого, позволяет привлечь клиентов и заставить их остановиться именно на данной продукции.

Помощь в продвижении

Помочь в продвижении товара или услуги может только логотип, который наделен следующими качествами: оригинальностью и грамотностью при исполнении. В этом случае покупатель запомнит товар по логотипу.

Самые известные логотипы

Одним из самых знаменитых логотипов у компании Apple. Все знают знаменитое яблоко, но оно появилось не сразу. Сначала была гравюра с Ньютоном под яблоней. Через некоторое время остался один надкушенный фрукт.

У Samsung логотипом служит эллипс, на фоне которого написано название. Просто, но запоминается. То же самое можно сказать и о Pepsi Cola. Его лого в сине-красно-белых тонах известен по всему миру.

Собственный лого

Но собственный логотип нужен не только мировым производителям, но и небольшим компаниям. Ведь, по сути, их задачи не различаются: приобрести известность среди потребителей и стать запоминаемым.

Ошибки при создании

Главная ошибка при создании эмблемы компании: нагромождение большого количества деталей.

Клиент ценит простоту подачи, поэтому надо отказаться от излишней вычурности. Взгляд должен спокойно воспринимать то, что закодировано в логотипе. Ничего не должно раздражать: ни сочетание цветов, ни объем информации.

Этапы создания

Сам логотип может быть очень прост, но на его разработку и создание уходит много времени. Творческий процесс можно условно разделить на несколько этапов:

1. Сбор и обработка информации, касающаяся компании.
2. Выбор стиля, подбор цветовой палитры и формирование концепции.
3. Воплощение, тестирование, внесение изменений.

Каждый из этих шагов важен по-своему. Без предварительного — создание логотипа будет поверхностным. Второй этап нужен для того, чтобы эмблема была простой и стильной. Завершающий этап нужен для того, чтобы проверить действие созданного лого и, в случае чего, подкорректировать его.

Важные рекомендации

После завершения второго этапа надо проверить логотип на соответствие нескольким категориям. Если он будет иметь следующие свойства, значит, основная работа завершена:

• оригинальность
• информативность
• простота
• гармоничность

Для того чтобы работа была выполнена качественно, надо поручать ее выполнение проверенным фирмам с хорошей репутацией и гарантиями.

Чтобы получить качественный логотип, надо чтобы он отвечал всем требованиям, перечисленным выше. Поэтому его создание считается не только творческим процессом. В конечном итоге такой знак должен и украшать, и поддерживать престиж компании.